廣告狗

4月4日，百事可樂花重金請來名模Kendall Jenner為今年的全球營銷主題「Live For Now」拍攝了一支新廣告。但讓人意想不到的是，該廣告上線僅一天就在網友的圍攻下被迫下架！

話說，百事可樂的新廣告裡到底有什麼不可描述的畫面？看廣告一探究竟：

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廣告中，正在拍攝作品的Kendall脫去假髮，加入到了示威遊行的隊伍中，並最終憑藉一罐百事可樂化解了防暴警察與示威者之間的矛盾，贏得了眾人的掌聲。

或許很多人看完之後第一反應都是：挺正常的廣告，沒問題。但事實上，廣告中所講述的故事與去年發生在美國巴頓魯治( Baton Rouge )的一起槍擊案極其相似。

當時，一名黑人男子被警察槍擊身亡，隨後3名執法人員也被槍擊致死，這一系列事件引發了持續的民眾抗議活動。在遊行者與防暴警察箭弩拔張之際，一名年輕的護士給防暴警察獻了一束鮮花，此舉被認為是衝突中寶貴的和平。

廣告中，百事還原了槍擊案示威遊行場景，將鮮花替換成可樂，本意是傳遞團結、和平的訊息。但此舉並沒有說服大眾，反而成了眾矢之的。

網友一致認為，百事將嚴肅的示威遊行變成了一場歡樂的嘉年華，讓示威者的努力變得無足輕重，明顯是利用人們的痛苦來取樂、賣產品，十分做作，一點都不誠實，況且碳酸飲料根本沒有資格代表和平。

最後，百事可樂頂不住壓力不到一天就緊急撤下所有廣告，並發公告向民眾道歉，表示今後絕不會繼續傳播該廣告。但顯然，亡羊補牢，為時晚矣。

看到這裡，大家一定很好奇倒霉的代理商到底是誰？可以明確地告訴大家：這支廣告是百事自己的創意團隊製作的！

去年，百事拋棄了傳統廣告公司，成立了專門的創意團隊，負責集團未來幾年所有的營銷推廣任務。卻沒想到，自己操刀的第一部作品就被搞砸了……

只能說，聞道有先後，術業有專攻。

在美國，政治訴求變得越來越大眾化，所以近兩年政治題材的廣告屢見不鮮。但無論是不是帶政治色彩，好的廣告最重要的還是態度，它需要讓人感到真誠。